Web writing: scrivere per il Web

Tra le skill più richieste nel curriculum di un comunicatore 2.0, accanto a SEO e social media, c’è sicuramente il “Web writing”. Scrivere per il Web vuol dire saper creare un articolo online che funziona, un blog che incolla i lettori allo schermo e un titolo che calamita i clic. 

Il corso, tenuto da un giornalista che è passato dalla carta all’online da molti anni, prevede sia una parte teorica (con basi di neuromarketing e scrittura ipnotica) che una parte pratica, con esercitazioni sulla scrittura efficace e sullo storytelling.

TEMI TRATTATI

Le forme di web e social writing

  • differenze tra scrittura offline e online
  • come si scrive per l’online
  • la scrittura scorrevole
  • la scrittura informativa (contenuti per siti)
  • la scrittura persuasiva (contenuti per i social)
  • la scrittura esperienziale (storytelling, recensioni, quote)
  • esercitazione pratica

Tecniche di web writing e social writing

  • 20 strumenti fondamentali per chi deve scrivere online
  • cenni di SEO
  • come si scrivono un titolo e un sommario efficace
  • le immagini a supporto dei testi e le didascalie
  • come attirare i click, senza scadere nel click-baiting
  • call to action e conversioni
  • gli errori da evitare
  • esercitazione pratica

L’ottimizzazione della scrittura

  • riadattare i contenuti su media diversi
  • ottenere il massimo dai propri contenuti: il piano editoriale
  • content marketing
  • esercitazione pratica

APPROFONDIMENTI

Durante il corso si danno diversi suggerimenti di lettura e approfondimento. Intanto puoi leggere questi due articoli:

Web Writing: conosci le 7 regole fondamentali di Miller?

Web Writing: 10 titoli infallibili secondo Joe Vitale

Chiaramente si parla molto di titoli:


Il programma del corso

LAVORO IN AULA: 9.00 – 17.30 con brevi intervalli e pausa ristoro dalle 13 alle 14.

GIORNATA 1

Ore 9 Welcome – Presentazione del relatore, del corso e dei partecipanti

Ore 9:15 Parte prima: introduzione al Web writing

–             Differenze tra scrittura online e offline
–             Come legge il lettore online?

–             Le caratteristiche dei testi offline

Ore 11 Coffee break

–             Buyer personas dei lettori

–             Laboratorio

Ore 13 Pausa pranzo

Ore 14:15 Ripresa formazione:

–             La scrittura persuasiva

–             Cenni di SEO writing

–             Laboratorio

Ore 16 Coffee break

Ore 16:15 Ripresa formazione:
–             Come si scrive un titolo efficace

–             Laboratorio

Ore 17:30 Chiusura lavori

GIORNATA 2

Ore 9:30 Inizio lavori
–             Scrivere un post e un tweet efficaci

Ore 11:30 Coffee break
Ore 11:45 Ripresa lavori

–             Lo storytelling nella scrittura Web

–             Laboratorio

Ore 13 Pausa pranzo

Ore 14:15 Ripresa formazione:

–             La pagina Chi siamo dell’azienda

–             Laboratorio

Ore 16 Coffee break

Ore 16:15 Ripresa formazione:

–             Il tone of voice

–             Laboratorio

Ore 17:30 Chiusura lavori

La gestione dell’aula

Possibilità per i partecipanti di proporre temi e difficoltà esecutive per attivare risposte praticabili a beneficio di tutti. Possibilità inoltre per i partecipanti di usare il proprio PC portatile per eseguire le esercitazioni. Al termine si fornisce accesso a materiali informativi: in particolare le slide del corso.

Il corso di Web writing per la Fastweb Digital Academy

Dall’aprile 2021 tengo il corso di Web writing anche per la Fastweb Digital Academy.

A chi segue il 75% del corso e supera un test è riservato un attestato:

Corsi di Web writing aziendali